Porque o Marketing de Busca é Necessário

Marketing de busca é necessário para maximizar os seus resultados de comunicação, visibilidade e vendas através dos motores de busca.

 

Um aspecto importante para o marketing de busca é o SEO. Praticar as técnicas de SEO torna o seu site fácil para os usuários e os robôs dos mecanismos de pesquisa entenderem. Embora os motores de busca se tornem cada vez mais sofisticados, eles ainda não conseguem ver e entender uma página da mesma maneira que um humano enxerga e entende. O SEO ajuda os motores a descobrir sobre o que é a página, e como isso pode ser útil para os usuários.

 

 

Um argumento comum contra o SEO

Muitas vezes ouvimos declarações como esta:

 

“Nenhum engenheiro inteligente jamais criaria um mecanismo de busca que exigisse que os sites seguissem certas regras ou princípios para serem classificados ou indexados. Qualquer pessoa com metade do cérebro quer um sistema que possa percorrer qualquer arquitetura, analisar qualquer código-fonte, e ainda encontrar uma maneira de retornar os resultados mais relevantes, e não os que foram “otimizados” por especialistas em marketing de pesquisa.”

 

Mas espere …

 

Imagine que você publicou online uma foto do seu cão da família. Um humano pode descrevê-lo como “um cão preto e de tamanho médio. Parece um labrador correndo no parque”. Por outro lado, o melhor motor de busca do mundo teria dificuldade em entender a foto em qualquer lugar perto desse nível de sofisticação.

 

Como você faz um mecanismo de pesquisa entender uma fotografia?

 

Felizmente, o SEO permite que os webmasters forneçam pistas para que os motores podem usar para entender o conteúdo. Na verdade, adicionar uma estrutura adequada ao seu conteúdo é essencial para o SEO e o marketing de busca.

 

Compreender tanto as habilidades quanto as limitações dos mecanismos de pesquisa permite que você crie, formate e escreva seu conteúdo da Web de forma adequada, de forma que os motores de busca possam digerir. Sem SEO, um site é invisível para os motores de busca.

 

Os Limites da Tecnologia do Search Engine

Os principais motores de busca operam nos mesmos princípios. Os bots de pesquisa automatizados rastreiam a web, seguem links e indexam conteúdo em bancos de dados maciços. Eles conseguem isso com uma inteligência artificial deslumbrante, mas a tecnologia de pesquisa moderna não é tão poderosa.

 

Existem inúmeras limitações técnicas que causam problemas significativos na inclusão e no ranking. Nós enumeramos o mais comum abaixo:

 

Problemas de rastreamento e indexação

  1. Formulários on-line: os motores de busca não são bons para preencher formulários on-line (como um login) e, portanto, qualquer conteúdo contido por trás deles pode permanecer oculto.
  2. Páginas duplicadas: os sites usando um CMS (Content Management System) geralmente criam versões duplicadas da mesma página. Este é um grande problema para os motores de busca que procuram conteúdo completamente original.
  3. Bloqueado no código: Erros nas diretivas de rastreamento de um site (robots.txt) podem levar a bloquear os mecanismos de pesquisa inteiramente.
  4. Estruturas de links pobres: se a estrutura de link de um site não for compreensível para os mecanismos de pesquisa, eles podem não alcançar todo o conteúdo de um site, ou se for rastreado, o conteúdo minimamente exposto pode ser considerado sem importância pelo índice do motor.
  5. Conteúdo não textual: Embora os motores estejam melhorando na leitura de texto não-HTML, o conteúdo no formato rich media ainda é difícil para os mecanismos de busca analisar. Isso inclui texto em arquivos Flash, imagens, fotos, vídeo, áudio e conteúdo de plug-in.

 

Problemas relacionados com consultas ao conteúdo

  1. Termos não comuns: texto que não está escrito nos termos comuns que as pessoas usam para pesquisar. Por exemplo, escrevendo sobre “unidades de resfriamento de alimentos” quando as pessoas realmente procuram “refrigeradores”.
  2. Subtilezas de idioma e internacionalização: por exemplo, “cumprimento” versus “comprimento”. Em caso de dúvida, verifique o que as pessoas estão procurando e use combinações exatas em seu conteúdo.
  3. Alavancagem de localização incongruente: visando conteúdo em polonês quando a maioria das pessoas que visitariam seu site são do Japão.
  4. Sinais contextuais mistos: Por exemplo, o título da postagem no blog é “Melhor Café do México”, mas a publicação em si é sobre um resort de férias no Canadá que serve um excelente café. Essas mensagens misturadas enviam sinais confusos aos motores de busca.

 

Certifique-se de que seu conteúdo seja visto

Obter os detalhes técnicos do desenvolvimento web compatível com motor de busca correto é importante, mas uma vez que os conceitos básicos estão aplicados em seu site, você também deve comercializar seu conteúdo.

 

Os motores por si só, não possuem fórmulas para medir a qualidade do conteúdo na web. Em vez disso, a tecnologia de pesquisa baseia-se nas métricas de relevância e importância, e eles medem essas métricas, rastreando o que as pessoas fazem: o que elas descobrem, reagem, comentam, curtem e compartilham.

 

Então você não pode simplesmente criar um site perfeito e escrever conteúdo excelente. Você também precisa obter esse conteúdo compartilhado e comentado.

 

Evolução Constantemente do SEO

Quando o marketing de busca começou em meados da década de 1990, a submissão manual, a tag de palavras-chave e o preenchimento de palavras-chave eram todas as partes normais das táticas necessárias para classificar bem.

 

Em 2004, o bombardeio de links com texto âncora, a compra de hordas de links automatizados de blog e a construção de fazendas inter-ligadas de sites poderiam fazer alavancar o tráfego do seu site.

 

Em 2011, o marketing de redes sociais e a inclusão de pesquisa vertical são métodos convencionais para a realização de otimização de mecanismos de pesquisa. Os motores de busca refinaram seus algoritmos juntamente com essa evolução, tantas das táticas que funcionaram em 2004 podem prejudicar seu SEO hoje.

 

O futuro é incerto, mas no mundo da busca, a mudança é uma constante. Por esse motivo, o marketing de busca continuará a ser uma prioridade para aqueles que desejam permanecer competitivos na web. Alguns alegaram que o SEO está morto, ou que o SEO equivale a spam.

 

À medida que o vemos, não há necessidade de uma defesa que não seja lógica simples: sites competem por atenção e colocação nos motores de busca, e aqueles com conhecimento e experiência para melhorar o ranking de seu site receberão os benefícios do aumento do tráfego e da visibilidade.

 

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Referência: Why Search Engine Marketing is Necessary

 

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