Como as Pessoas Interagem com os Motores de Busca

Um dos elementos mais importantes para construir uma estratégia de marketing online em torno de SEO é a empatia que você deve ter com o seu público. Depois de entender o que sua persona está procurando, você pode alcançar e manter um relacionamento com o seu público-alvo de forma mais efetiva usando os motores de busca.

 

 

Nós gostamos de dizer: “Crie para usuários, não para os motores de busca”. Existem três tipos de consultas de pesquisa que as pessoas geralmente fazem nos motores de busca:

 

“Faça” consultas transacionais: Eu quero fazer algo, como comprar um bilhete de avião ou assinar um curso de SEO.

 

“Como” Consultas Informativas: como fazer uma calçada ou como fazer uma casa na árvore.

 

“Ir” Consultas de navegação: Eu quero ir a um site especifico da internet, como a página do facebook ou a página inicial do campeonato brasileiro.

 

Quando os visitantes digitam uma consulta em uma caixa de pesquisa e chegam no seu site, ficarão satisfeitos com o que eles irão achar? Esta é a principal questão que os motores de busca tentam responder bilhões de vezes por dia. A principal responsabilidade dos motores de busca é servir resultados relevantes para seus usuários. Então, pergunte-se o que seu público-alvo está procurando e certifique-se de que seu site oferece isto.

 

Lembre: Tudo começa com palavras digitadas em uma pequena caixa de texto.

 

 

A Evolução

A forma como as pessoas usam motores de busca evoluiu ao longo dos anos, mas os principais princípios de realização de uma pesquisa permanecem em grande parte inalterados. A maioria dos processos de busca é algo como isto:

  1. Experimente de encontrar uma resposta, uma solução ou parte da informação.
  2. Formule essa necessidade em uma série de palavras, também conhecido como “palavras-chave”.
  3. Digite um conjunto de palavras-chave em um mecanismo de pesquisa.
  4. Procure os resultados para um conjunto de palavras-chave.
  5. Clique em um resultado.
  6. Procure uma solução ou um site para a solução da sua pergunta.
  7. Se insatisfeito, volte aos resultados da pesquisa e procure outro site ou …
  8. Execute uma nova pesquisa com um refinamento das palavras-chave para um novo resultado.

 

O Verdadeiro Poder do Inbound Marketing com SEO

Por que você deve investir tempo, esforço e recursos em SEO?

 

Ao olhar com amplitude ao uso do mecanismo de pesquisa, dados fascinantes estão disponíveis em vários estudos. Extraímos aqueles que são recentes, relevantes e valiosos, não só para entender como os usuários pesquisam, mas para ajudar a apresentar um argumento convincente sobre o poder do SEO.

 

Google lidera o caminho em um estudo de outubro de 2011 da comScore:

O Google liderou o mercado de busca dos EUA em abril com 65,4 por cento das buscas realizadas, seguido de Yahoo! com 17,2 por cento, e a Microsoft com 13,4 por cento. (Microsoft powers Yahoo Search. No mundo real, a maioria dos webmasters vê uma porcentagem muito maior do tráfego do Google do que esses números sugerem.

 

Os americanos sozinhos realizaram um assustador 20,3 bilhões de buscas em um mês. O Google respondeu por 13,4 bilhões de pesquisas, seguido por Yahoo! (3,3 bilhões), Microsoft (2,7 bilhões), Ask Network (518 milhões) e AOL LLC (277 milhões).

 

A pesquisa total gerada pelas propriedades do Google igualou 67,7% de todas as consultas de pesquisa, seguido por Bing, que gerou 26,7% de todas as pesquisas.

 

Milhares de dólares em marketing on-line do relatório da Forrester de agosto de 2011:

Os custos de marketing on-line chegarão a US $ 77 bilhões em 2016.

 

Este montante representará 26% de todos os orçamentos publicitários combinados.

 

Pesquisa é o nova Páginas Amarelas, segundo do relatório da Burke em 2011:

76% dos entrevistados usaram motores de busca para encontrar informações comerciais locais versus 24% que se voltaram para a lista impressa das páginas amarelas.

 

67% usaram motores de busca nos últimos 30 dias para encontrar informações locais e 23% responderam que usaram redes sociais online como fonte de mídia local.

 

Um estudo de agosto de 2011 da Pew revelou:

A porcentagem de usuários da Internet que usam motores de busca em um dia típico vem subindo cada vez mais de cerca de um terço de todos os usuários em 2002, para um novo máximo de 59% de todos os usuários de Internet para adultos.

 

Com este aumento, o número de pessoas que usam um mecanismo de busca em um dia típico está se aproximando cada vez mais dos 61 por cento dos usuários da Internet que utilizam o e-mail, indiscutivelmente.

 

StatCounter Global reporta os 5 principais motores de busca que enviam tráfego em todo o mundo:

O Google envia 90,62% de tráfego.

 

Yahoo! envia 3,78% de tráfego.

 

Bing envia 3.72% de tráfego.

 

Ask Jeeves envia 0.36% do tráfego.

 

Baidu envia 0.35% do tráfego.

 

Um estudo de 2011 da Slingshot SEO revela taxas de clique para os rankings superiores:

Uma posição # 1 nos resultados de pesquisa do Google recebe 18,2% de todo o tráfego de clique.

 

A segunda posição recebe 10,1%, o terceiro 7,2%, o quarto 4,8% e todos os outros menos de 2%.

 

Uma posição # 1 nos resultados de pesquisa da Bing é uma taxa de cliques de 9,66%.

 

A taxa de cliques média total para os primeiros dez resultados foi de 52,32% para o Google e de 26,32% para a Bing.

 

Conclusão

Todos esses impressionantes dados de pesquisa nos levam a conclusões importantes sobre pesquisa e marketing na web por meio de mecanismos de busca. Em particular, podemos fazer as seguintes afirmações:

  • A pesquisa é muito, muito popular. Crescendo forte em quase 20% ao ano, atinge quase todos os americanos online e bilhões de pessoas ao redor do mundo.
  • A pesquisa gera uma incrível quantidade de atividade econômica on-line e off-line.
  • Os rankings mais altos nos primeiros resultados são critérios altamente relevante para a visibilidade.
  • Ser listado no topo dos resultados não só fornece a maior quantidade de tráfego, mas também passa confiança para os consumidores quanto à seriedade e importância da empresa ou site.

 

Aprender os fundamentos do SEO é um passo vital para alcançar seus objetivos.

 

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Referência: How people interact with search engines

 

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