On-Site SEO

O que é On-Site SEO?

O On-Site SEO  (também conhecido como on-page SEO) é a prática de otimizar elementos em um site (em oposição a links em outros lugares da Internet e outros sinais externos coletivamente conhecidos como “Off-Site SEO”) para classificar mais alto e obter um tráfego mais relevante dos motores de busca. O On-Site SEO refere-se a otimizar tanto o conteúdo como o código-fonte HTML de uma página.

 

Além de ajudar os motores de busca a interpretar o conteúdo da página, o SEO apropriado também ajuda os usuários a entender de forma rápida e clara o que é uma página e se ela aborda sua consulta de pesquisa.

 

Em essência, o bom SEO no site ajuda os motores de busca a entender o que um ser humano veria (e o valor que eles obteriam) se eles visitaram uma página, de modo que os motores de busca possam servir de forma confiável o que os visitantes humanos considerariam de alta qualidade sobre um consulta de pesquisa específica (palavra-chave).

 

O objetivo final do On-Site SEO pode ser pensado como tentando tornar o mais fácil possível para os motores de busca e usuários:

  • Compreender o que é uma página web;
  • Identifique essa página como relevante para uma consulta de pesquisa ou consultas (ou seja, uma determinada palavra-chave ou conjunto de palavras-chave);
  • Encontre essa página útil e digna de classificação bem em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

 

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Palavras-chave, conteúdo e on-site SEO

No passado, o on-site SEO foi sinônimo de uso de palavras-chave e o traço (-),  e incluindo uma palavra-chave de alto valor em vários locais-chave de um site.

 

Para entender por que as palavras-chave não estão mais no centro do on-site SEO, é importante lembrar quais são esses termos: tópicos de conteúdo. Historicamente, se uma página classificada para um determinado termo dependia de usar as palavras-chave corretas em determinados lugares esperados em um site, para que os mecanismos de busca localizassem e entendessem o conteúdo do conteúdo dessa página.

 

A experiência do usuário foi secundária; simplesmente certificando-se de que os motores de busca encontraram palavras-chave e classificaram um site como relevante para esses termos era a prática mais importante do on-site SEO.

 

Hoje, os motores de busca cresceram exponencialmente mais sofisticados. Eles podem extrair o significado de uma página do uso de sinônimos, o contexto em que o conteúdo aparece, ou mesmo apenas prestando atenção à freqüência com a qual as combinações de palavras específicas são mencionadas.

 

Embora o uso de palavras-chave ainda é importante, métodos alternativos, como usar uma palavra-chave de correspondência exata em locais específicos, um número de vezes necessário não é mais um fator decisivo no SEO na página. O que é importante é a relevância.

 

Para cada uma das suas páginas, pergunte-se o quão relevante o conteúdo é para a intenção do usuário por trás das consultas de pesquisa (com base no seu uso de palavras-chave na página e em seu HTML).

 

Desta forma, o on-site SEO é menos sobre repetição ou colocação de palavras-chave e mais sobre a compreensão de quem são seus usuários, o que eles estão procurando e sobre quais tópicos (palavras-chave) você pode criar conteúdo que cumpre melhor isso. As páginas que atendem a esses critérios possuem conteúdo que é:

  • Conteúdo com profundidade. O conteúdo “ralo” foi um dos alvos específicos do Google Panda; Hoje, é mais ou menos assumido que o conteúdo deve ser suficientemente completo para ter uma boa chance de classificação.
  • User-friendly. O conteúdo é legível? É organizado em seu site de forma que seja facilmente navegável? Geralmente é limpo ou cheio de anúncios e links de afiliados?
  • Único. Se não for devidamente endereçado, o conteúdo duplicado em outro lugar do seu site (ou em qualquer outro lugar na Internet) pode afetar a capacidade de um site de classificar em SERPs.
  • Autoridade e confiável. O seu conteúdo reflete como um especialista e confiável, onde o usuário pode se sentir seguro para compartilhar nas redes sociais?
  • Alinhado com a intenção da pesquisa do usuário. Parte da criação e otimização de conteúdo de qualidade também está fornecendo expectativas do pesquisador. Os conteúdos devem estar alinhados com as consultas de pesquisa para as quais eles se classificam nas SERPs.

 

Existe vida sem palavras-chave no on-site SEO

Além das palavras-chave usadas no conteúdo em uma página da web e como elas são discutidas, existem vários elementos externos das “palavras-chave” que podem influenciar na otimização de uma página do site.

 

Essas incluem coisas como:

  • Uso do link em uma página: quantos links existem? Eles são internos ou externos? Para onde eles apontam?
  • Velocidade da carga da página
  • Uso de dados estruturados do Schema.org ou outra marcação
  • Estrutura do URL da página
  • Versão Mobile (responsivo)
  • Metadados da página

 

Todos esses elementos são compatíveis com a mesma idéia básica: criando uma boa experiência para o usuário. A página mais útil é (de uma perspectiva técnica e não técnica), melhor a otimização no site da página.

 

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