Google Adwords Planejador de Palavras-Chave: Coisas que você não sabe porque não conhece

O volume de pesquisa é uma das métricas mais importantes e provavelmente as mais usadas em Search Engine Optimization (SEO). Empresas inteiras estão sendo criadas a partir da popularidade de determinadas consultas de pesquisa no Google Adwords Planejador de Palavras-Chave.

 

Mas à medida que mais e mais ferramentas de pesquisa de palavras-chave entram no mercado, os usuários começam a perceber que diferentes ferramentas relatam volumes de pesquisa diferentes para as mesmas palavras-chave.

 

E, o mais importante, esses volumes de pesquisa geralmente são diferentes do que o Google Adwords Planejador de Palavras-Chave (Google Keyword Planner) está mostrando (o que a maioria das pessoas considera como a única fonte precisa de dados de palavras-chave).

 

“Quão preciso é o volume de pesquisa por palavra-chave em Ahrefs?”

 

A equipe de suporte da Ahrefs faz esta pergunta quase todos os dias. Então o Tim Soulo (responsible for marketing and product strategy at Ahrefs.) decidiu abordar com todos os detalhes possíveis neste post.

 

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Onde as ferramentas de pesquisa de palavras-chave obtêm seus dados de volume de pesquisa?

Não é segredo que a grande maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave obtêm seus dados do Google Adwords Planejador de Palavras-Chave (diretamente, ou através dos serviços que mineram esses dados e revendem).

 

Então, se todos estiverem usando o Google Adwords Planejador de Palavras-Chave como fonte, como as diferentes ferramentas relatam diferentes volumes de pesquisa para as mesmas palavras-chave?

 

E por que, na maioria dos casos, não corresponde ao que o Google Adwords Planejador de Palavras-Chave mostra?

 

Google Adwords Planejador de Palavras-Chave

 

Os dados de volume de pesquisa de Ahrefs não foram incluídos nesta tabela de comparação, porque o volume de pesquisa realmente foi projetado para ser diferente do Google Adwords Planejador de Palavras-Chave. Isto será comentado mais para frente neste post.

 

ATENÇÃO! Não use essa pequena comparação para identificar a ferramenta mais próxima da Google Adwords Planejador de Palavras-Chave. Um teste de seis palavras-chave não diz nada sobre precisão. Você teria que testar pelo menos 100k de palavras-chave para facilitar a comparação. Então, este pequeno experimento é apenas para ilustrar que nenhuma ferramenta irá combinar dados Google Adwords Planejador de Palavras-Chave em 100% dos casos.

 

O volume de pesquisa que você vê no Google Adwords Planejador de Palavras-Chave é uma média anual arredondada, o que significa que eles recalculam todos os meses.

 

Vejamos a tendência de pesquisa para a consulta “independent films”:

 

Google Adwords Planejador de Palavras-Chave

 

Como você pode ver, está perdendo sua popularidade ultimamente, então a média anual no google adwords planejador de palavras-chave está ficando um pouco menor a cada mês.

 

Isso significa que todas as ferramentas de palavras-chave que usam o google adwords planejador de palavras-chave como fonte devem atualizar os volumes de pesquisa de todas as suas palavras-chave uma vez por mês, para fornecer os dados mais precisos.

 

O que é um grande desafio se você tiver alguns milhões (ou bilhões) de palavras-chave em seu banco de dados, porque o Google não possui uma API para puxar o volume de pesquisa.

 

É por isso que nenhuma ferramenta na tabela de comparação acima relatou o volume de pesquisa correto para todas as 6 palavras-chave, eles simplesmente não atualizam seu banco de dados com freqüência suficiente.

 

Qual é a precisão do volume de pesquisa no Google AdWords Planejador de Palavras-Chave?

A maioria dos usuários ficaria perfeitamente feliz se sua ferramenta de palavras-chave de escolha sempre exibisse os mesmos números que eles vêem no Google AdWords.

 

Mas os profissionais de SEO sempre questionam os dados que eles obtiveram do Google: “Segredos sujos do google adwords planejador de palavras-chave“.

 

Aqui está a definição oficial do volume de pesquisa no google adwords planejador de palavras-chave:

 

“O número médio de pesquisas para esta palavra-chave e suas variantes próximas, com base nas configurações de segmentação e no intervalo de datas que você selecionou. Você pode usar essas informações para ver como suas palavras-chave são populares durante um determinado período do ano”.

 

Então vamos mergulhar um pouco mais a fundo e ver o que está por trás dessa definição.

 

Média anual

A “média anual” é uma coisa bastante divertida por conta própria.

 

Veja a palavra-chave “christmas”, que tem um volume de pesquisa de 550,000 de acordo com o Google.

 

Se você puxar a tendência anual para essa consulta de pesquisa, verá que quase não recebe 100k de pesquisas por mês durante a maior parte do ano, depois atinge mais de 3 milhões em dezembro:

 

Google Adwords Planejador de Palavras-Chave

 

Então, quão útil é essa “média anual” aqui?

 

“Christmas” é, naturalmente, um caso extremo, mas você entendeu. A maioria das consultas de pesquisa não tem uma tendência de volume de pesquisa regular durante todo o ano, portanto, a “média anual” pode ser muito diferente do valor do próximo mês.

 

Buckets (Grupos)

Voltemos à tendência anual da pesquisa “independent films”:

 

Google Adwords Planejador de Palavras-Chave

 

Metade dessas barras relatam o volume de busca de 2.400 e a outra metade diz 2.900.

 

Você não precisa ser Grigori Perelman para calcular a média de 2.650 em 12 meses de dados.

 

Mas o volume de busca do google adwords planejador de palavras-chave para “independent films” é na verdade de 2.400, o que está fora de 2.600 pesquisas.

 

Bem, isso é porque a média anual que o google adwords planejador de palavras-chave mostra é arredondada por “grupos”.

 

O que torna um número já impreciso ainda mais impreciso.

 

Palavras-chaves variantes

Adivinha o que acontece se colocar estas 3 consultas de pesquisa no google adwords planejador de palavras-chave:

  • SEO
  • search engine optimization
  • search engine optimisation

 

Google Adwords Planejador de Palavras-Chave
Eles serão combinados em uma única palavra-chave:

 

Google Adwords Planejador de Palavras-Chave

 

Então o Google não mostrará se houver alguma diferença na popularidade da pesquisa entre essas três pesquisas. O que faz uma grande diferença se quiser classificar organicamente, porque os resultados de pesquisa para essas três consultas diferem um pouco.

 

Mas, para anunciantes do AdWords, a diferença nos resultados de pesquisa orgânica não importa, pois seus anúncios estão sempre no topo. Portanto, o google adwords planejador de palavras-chave torna as coisas úteis para os anunciantes, mas não para SEO.

 

Maiores volumes de pesquisa “escondido” nas ferramentas do Google.

A “média anual arredondada” que você vê no google adwords planejador de palavras-chave não é realmente a única maneira de avaliar a popularidade da pesquisa de uma palavra-chave.

 

Eles também têm essa ferramenta chamada de previsões de desempenho (Performance forecasts).

 

Para chegar lá, você precisa adicionar algumas consultas de pesquisa ao seu plano e, em seguida, clicar no botão “Plano de revisão”:

 

Google Adwords Planejador de Palavras-Chave

 

A partir daí, ao seguir um processo simples descrito aqui, você poderá obter os dados de “impressões” para sua lista de palavras-chave. Mesmo para as variantes próximas que o google adwords planejador de palavras-chave estava anteriormente escondendo de você:

 

Google Adwords Planejador de Palavras-Chave

 

Eu testei algumas palavras-chave nesta ferramenta de pré-processamento, e o número de impressões foi sempre diferente do volume de pesquisa original. O que é divertido.

 

Mas essa diversão não termina.

 

Há mais uma fonte de dados de volume de pesquisa no Google, mas funciona apenas para as palavras-chave para as quais seu site já está sendo classificado.

 

Estou falando sobre o Google Search Console.

 

O post How To Do Keyword Research in 2017 – Ahrefs Guide do Tim Soulo ficou consistentemente rankeado top 3 na primeira página do google para o conjunto de palavras-chave “keyword research”. Veja a surpresa ao utilizar o Google Search Console para conhecer o número de impressões que gerou nos últimos 28 dias:

 

Google Adwords Planejador de Palavras-Chave

 

Obteve quase 20k de impressões para essa palavra-chave nos últimos 28 dias. Mas como o google adwords planejador de palavras-chave relata o volume de buscas de 5.400 pesquisas por mês para essa palavra-chave? Essa é uma diferença de 5x!

 

Então, foi escolhido 5 palavras-chave que a ahrefs.com classifica consistentemente nos resultados de pesquisa top 5 e comparado os dados de três fontes do Google (nos Estados Unidos):

  • Planejador de palavras-chave do Google Adwords (GKP);
  • Previsões de desempenho (Performance forecasts);
  • Google Search Console.

 

Google Adwords Planejador de Palavras-Chave

 

Como você provavelmente pode dizer, não há muita consistência entre essas três fontes.

 

E também não há como saber quais dessas fontes são as mais precisas.

 

Clickstream – uma nova “fonte” de dados de palavras-chave.

O senso comum nos diz que o Google é a única fonte possível de dados de palavras-chave, porque eles são os únicos que sabem quantas vezes as pessoas em todo o mundo procuram coisas diferentes.

 

Existe alguma outra forma de aprender o que as pessoas procuram no Google?

 

Sim e não.

 

SIM, porque alguns aplicativos que você instala no seu computador e os plugins que você adiciona ao seu navegador solicitam sua permissão para coletar determinados dados de você.

 

Isso é chamado de clickstream.

 

Então, esses aplicativos e plugins vendem seus dados de clique para empresas grandes. Essas empresas agregam dados de tantas fontes quanto possível para vender essa grande pilha de dados para empresas como Ahrefs, que por sua vez fazem todo tipo de coisas legais com ela.

 

NÃO, porque o número de pessoas no mundo que têm “aplicativos de clique” em seus computadores é relativamente pequeno.

 

Nota: Caso tenha ficado preocupado com o fato de alguém (além do Google, Apple e Microsoft) estar rastreando você – relaxe. Todas as aplicações legitimas apenas coletam dados de cliques de forma anônima. E então eles misturam seus dados com os dados do seu vizinho, eles sabem o que vocês dois buscaram no Google, mas eles não sabem quem procurou exatamente o que.

 

Portanto, o clickstream bruto não pode ser considerado como uma fonte confiável de dados, mesmo que você encontre todos os revendedores e compre todos os dados de cliques que estejam disponíveis.

 

Mas os dados do clique são super úteis quando você faz referência cruzada com dados do google adwords planejador de palavras-chave.

 

Exatamente o que fazem na Ahrefs.

 

E é por isso que é tão legal:

 

Atualizações mensais

Graças ao clickstream, a ahrefs pode facilmente atualizar os volumes de pesquisa de todos os meses e capturar todas as tendências:

 

Google Adwords Planejador de Palavras-Chave

 

Por sinal, agora, eles calculam o volume de pesquisa como média de 30 meses, mas em breve, mudarão isso para a média de 12 meses.

 

Nota: Os números de volume de pesquisa em Ahrefs também são arredondados um pouco, mas isso é apenas para tornar os números mais bonitos. Não usamos “grupos” que distorcem os dados de volume de pesquisa.

 

Desagrupando palavras-chave variantes

Também conseguem desagrupar as variantes próximas que o google adwords planejador de palavras-chave está agrupando:

 

Google Adwords Planejador de Palavras-Chave

 

Volume de Pesquisa ≠ Cliques

O fato de que as pessoas pesquisam por algo não significa que eles clicarão em qualquer um dos resultados da pesquisa.

 

Google Adwords Planejador de Palavras-Chave

 

Como você pode ver, muitas pessoas estavam procurando por “donald trump age” durante as eleições dos EUA, mas eles não estavam clicando nos resultados da pesquisa, porque o Google tem uma resposta instantânea a essa consulta:

 

Google Adwords Planejador de Palavras-Chave

 

Mas há mais!

 

Dê uma olhada neste print screen:

 

Google Adwords Planejador de Palavras-Chave

 

Como podemos informar quase o mesmo tráfego da posição # 1 no Google por duas palavras-chave, enquanto o volume de pesquisa dessas palavras-chave difere em mais de 5x?

 

Bem, nós usamos dados de clickstream para determinar a curva CTR para cada palavra-chave individual (onde temos dados suficientes para ter certeza).

 

Então, para a palavra-chave “moz”, vemos que ~ 55% dos cliques são o resultado # 1. O que é esperado, uma vez que é uma pesquisa sobre uma marca ou empresa.

 

E para a palavra-chave “SEO”, vemos que apenas ~ 10% dos cliques irão para o resultado # 1, porque a maioria dos pesquisadores na verdade não clicará em nada ao pesquisá-lo:

 

Google Adwords Planejador de Palavras-Chave

 

Isso é muito legal, certo?

 

Mas há uma última coisa que você precisa saber sobre o volume de pesquisa.

 

AVISO: o volume de pesquisa é um péssimo parâmetro para tráfego orgânico!

Isso provavelmente parece super contra-intuitivo, mas tem um ótimo exemplo para ilustrar este subtítulo.

 

Vamos comparar o volume de pesquisa dessas duas palavras-chave:

 

Google Adwords Planejador de Palavras-Chave

 

“SEO tips” tem quase o dobro do volume de pesquisa do que “submit website to search engines”. A primeira opção parece ser a mais obvia para você escrever um post e  classificar ele nas primeiras páginas do google.

 

Certo?

 

ERRADO!

 

Vamos pegar as melhores páginas de classificação para ambas as consultas de pesquisa e conectá-las ao Ahrefs para ver o total do tráfego orgânico:

 

Google Adwords Planejador de Palavras-Chave

 

Parece que a página que classifica para “SEO tips” recebe 10 vezes menos tráfego do que a página que classifica para “submit website to search engines”, enquanto o primeiro possui um volume de pesquisa 2x maior.

 

Isso porque uma página da Web raramente classifica no Google para uma única consulta de pesquisa sozinha.

 

Na verdade, estudamos recentemente que uma página de classificação média também classificará cerca de 1000 palavras-chave de cauda longa.

 

E aqui está o que está acontecendo neste caso particular.

 

“SEO tips” é uma consulta de pesquisa bastante específica e não há muitas maneiras alternativas de colocá-la:

  • Seo tips – 2.700
  • seo optimization tips – 500
  • seo tips and tricks – 300
  • google seo tip – 100
  • easy seo tips – 30
  • tips for seo – 20

 

Assim, o volume de pesquisa total deste grupo de consultas de pesquisa é principalmente condensado em “SEO tips” – o que é claramente a maneira mais abrangente de defini-lo.

 

E o número total dessas consultas de pesquisa relevantes é bastante limitado, é por isso que a página de classificação superior para “SEO tips” é apenas ranking para 148 palavras-chave no total.

 

“submit website to search engines” é muito diferente nesse sentido. Existem muitas formas alternativas para este conjunto de palavras-chave, todos os quais são bastante plausíveis:

  • submit website to search engines — 1,300
  • submit site to search engines — 500
  • submit url to search engines — 500
  • submit to search engines — 300
  • submitting site to search engines — 300
  • add website to search engines — 250
  • submitting to search engines — 200
  • submitting page to google — 200
  • submitting my website to google — 200
  • submitting your website to google — 200
  • submit urls to search engines — 200
  • e muito, muito mais.

 

É assim que a página rankeada para “submit website to search engines” classifica no Google por quase 4.000 outras consultas de pesquisa, que trazem uma tonelada de tráfego orgânico.

 

E você nunca descobrirá esta incrível oportunidade de tráfego se você estiver olhando apenas o volume de pesquisa e não analisando as páginas que estão rankeadas na primeira página do google.

 

Nota: Aqui está outro exemplo legal de consultas de pesquisa onde o tráfego não corresponde ao volume de pesquisa: “cool wallpapers” e “how to check your credit score”.

 

Se você é um usuário de Ahrefs, lá tem ferramenta SERP Checker com a ferramenta Keyword Explorer, onde puxamos as top 10 páginas rankeadas para a palavra-chave em questão que mostra quanto tráfego recebe no total (juntamente com muitas outras métricas úteis):

 

Google Adwords Planejador de Palavras-Chave

 

Eu sei que é tentador assumir que o volume de pesquisa de uma palavra-chave e o tráfego total das páginas de topo são altamente relacionados, mas agora estamos executando um estudo que prova o contrário:

 

Google Adwords Planejador de Palavras-Chave

 

O resultado deste estudo será publicado em breve, em outro post separado.

 

Conclusão

O Google fica melhor e melhor a cada ano ao entender todas as questões de pesquisa peculiares que as pessoas colocam nela.

 

Isso significa que a cauda longa de busca está ficando ainda maior e o volume de pesquisa de uma palavra-chave individual está se tornando cada vez mais obsoleto.

 

Então, se você ainda não está construindo sua estratégia de SEO em torno de “tópicos” em vez de “palavras-chave”, é hora de adotar essa nova mentalidade.

 

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Referência: Keyword Search Volume: Things you didn’t know you don’t know

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